Le sport n’est plus seulement une activité physique : il s’inscrit désormais dans le quotidien des Français, mêlant bien-être, performance et style de vie. Parmi les disciplines en plein essor, le running et le trail se distinguent particulièrement. Leur pratique régulière progresse fortement, portée par une participation croissante des femmes et une diversité de profils des pratiquants. Cette popularité influence directement le marché des articles de sport, qui doit répondre à des attentes de plus en plus diversifiées. Les consommateurs recherchent des équipements polyvalents, adaptés à la fois à l’effort sportif et au port quotidien, intégrant des technologies connectées pour suivre la performance et la santé, tout en restant attentifs à l’impact environnemental de leurs achats. Face à ces nouvelles exigences, les acteurs du secteur innovent, développent de nouveaux concepts et repensent leurs modes de distribution. Une adaptation notamment traduite par l’essor du e‑commerce, des solutions de seconde main et des objets connectés. Et surtout, une adaptation nécessaire pour rester en phase avec un marché en pleine mutation.
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Le commerce de détail d’articles de sport affiche une croissance durable en France. En 2023, le secteur a généré 16,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires, un niveau supérieur à celui de 2019. Malgré un ralentissement ponctuel en 2020 et en 2024, la tendance reste haussière depuis plus de 20 ans.
La consommation d’articles de sport progresse également. En 2024, les ménages français ont dépensé au total 8,05 milliards d’euros, soit 260 euros par foyer en moyenne. Cette dynamique est portée par l’intégration croissante du sport dans le quotidien, et par la montée en puissance du segment « sportswear ».
Chaque année, plus de 2,6 milliards d’articles textiles de type sportswear sont vendus en France. Ce chiffre illustre la transformation du marché : les vêtements de sport ne se limitent plus à la performance, mais deviennent des pièces de mode polyvalentes. Ce phénomène s’inscrit dans la tendance dite « athleisure », contraction des mots athletic (sportif) et leisure (loisir). Une tendance désignant des vêtements à la fois techniques, confortables et adaptés à la vie quotidienne. Cette évolution redéfinit les usages vestimentaires, notamment chez les jeunes consommateurs.
Sources : INSEE; EPSIMAS; UNION SPORT & CYCLE
Des pics d’activité notables sont observés en août et en décembre. Il est cependant intéressant de noter que, paradoxalement, l’intérêt des consommateurs pour les thématiques liées au running ou au trail diminue durant ces périodes, probablement en raison des vacances, des fêtes de fin d’année et des conditions météorologiques. Pour autant, la consommation liée à ce secteur ne faiblit pas : les dépenses restent conséquentes et l’indice de chiffre d’affaires demeure élevé sur ces périodes traditionnellement associées aux vacances dans l’esprit des consommateurs.
Depuis la crise du Covid-19, les comportements d’achat ont évolué. Le sport s’inscrit désormais dans une logique bien-être et santé, et les enseignes s’adaptent à une demande plus diversifiée et exigeante. Plusieurs tendances émergent ainsi, notamment auprès des plus jeunes consommateurs. Parmi ces tendances, figure notamment l’athleisure (contraction de athletic et leisure), désignant l’usage de vêtements techniques dans un cadre urbain. Ces articles sportifs, initialement conçus pour la performance, deviennent de fait des accessoires de mode. L’essor des objets connectés, de la seconde main (voire du reconditionnement) et du e-commerce sont d’autres tendances majeurs, identifiées par EPSIMAS.
Sources : DATA BRIDGE MARKET RESEARCH; MARKET RESEARCH FUTURE; LSA; CIRCANA 2023 ; EPSIMAS 2025; INSEE
La pratique du running et du trail poursuit sa progression. En 2025, 66 % des pratiquants courent au moins trois fois par semaine, contre 58 % en 2023. Ce rythme traduit un engagement croissant, aussi bien en milieu urbain qu’en pleine nature.
La féminisation de la discipline se confirme également. Les femmes représentent désormais 48 % des coureurs réguliers, contre une part historiquement bien plus faible il y a encore quelques années.
La course à pied séduit toutes les générations, mais reste particulièrement ancrée chez les 30-49 ans, cœur de la pratique. Cette tranche d’âge se distingue par un mode de vie actif et une recherche d’équilibre entre bien-être, santé et performance.
Activité avant tout individuelle, la course à pied attire majoritairement des pratiquants issus des catégories socio-professionnelles supérieures. Dans le trail, près de 47 % des participants appartiennent à cette catégorie. Cette tendance s’explique par l’image de la discipline : accessible, valorisante et compatible avec des rythmes de vie exigeants.
Les motivations des coureurs sont multiples. Plus d’un sur deux évoque la volonté d’« entretenir son corps » (54 %), suivie par la recherche de détente et de défoulement (43 %), puis la perte de poids (40 %).
L’entourage joue également un rôle central dans la pratique. Pour 72 % des coureurs, ce sont des proches qui ont inspiré le premier pas. Cette influence se prolonge dans les choix de consommation : 28 % des pratiquants déclarent que leurs achats d’équipement sont orientés par leur cercle familial ou amical.
Sources : Union Sport & Cycle; Observatoire Indexpress, mémoire 2023 Diplôme d’Université Trail Running
En octobre 2025, EPSIMAS recense 14 755 établissements actifs relevant du code NAF 47.64Z, dont 798 créés sur les douze derniers mois. L’offre disponible sur le marché se structure autour de trois grands segments :
Les grandes surfaces généralistes (Décathlon, Intersport, Sport 2000) dominent avec près de 60 % de parts de marché, grâce à une forte diversité de produits, des marques propres et des prix compétitifs.
Les enseignes spécialisées se distinguent par leur expertise technique, leur profondeur de gamme et leur proximité avec les communautés de pratiquants.
Les magasins indépendants multimarques misent sur la proximité et le conseil personnalisé pour répondre aux besoins locaux.
À côté de ces acteurs, les marques internationales (Nike, Adidas, JD Sports, Courir) contribuent à la visibilité du marché, notamment sur les segments textile et chaussures.
Le e-commerce poursuit sa croissance, porté par les sites des grandes enseignes et des plateformes spécialisées. Il séduit par sa rapidité et sa diversité, particulièrement sur les segments du running, du trail et du fitness.
Ce marché, à la fois dense et concurrentiel, repose sur la capacité des enseignes à allier prix, technicité et expérience client pour se démarquer.
Sources : INSEE; EPSIMAS; UNION SPORT & CYCLE
Le chiffre d’affaires est estimé à 16,2 milliards d’euros en 2024, soit un léger recul par rapport à 2023. Néanmoins, depuis 2015, le secteur observe une croissance annuelle moyenne de 4,6%. Et ce malgré le recul de 2024, et la crise sanitaire de 2020.
Selon les projections EPSIMAS, la croissance devrait se maintenir entre 4,0 % et 4,4 % par an entre 2024 et 2029. Elle pourra être portée par une hausse continue de la consommation d’articles de sport (+2,9 % par an sur 2015-2024, et environ +4 % attendus entre 2024-2029). Ces projections restent néanmoins conditionnées à divers facteurs, notamment :
– l’intérêt des consommateurs pour la pratique sportive,
– la capacité des opérateurs du secteur à s’adapter aux attentes de leur clientèle,
– le maintien du pouvoir d’achat des ménages sur la période.
Sources : EPSIMAS 2025; INSEE
Les entreprises du segment des articles de sport doivent s’enregistrer sous le code NAF 47.64Z – Commerce de détail d’articles de sport en magasin spécialisé.
Cette sous-classe comprend le commerce de détail d’articles de sport, d’articles pour la pêche, de matériel de camping, de bateaux et de bicyclettes
Aussi, cette sous-classe comprend le commerce de détail de chaussures à usage exclusivement sportif
Cette sous-classe ne comprend pas le commerce de détail d’articles de tir et de chasse (y compris les munitions) (cf. 47.78C)
Les entreprises enregistrées sous le code NAF 32.30Z – Fabrication d’articles de sport constituent une forme de marché support à l’activité.
Cette sous-classe comprend la fabrication d’articles et de matériels pour les sports et les jeux de plein air et de salle, en tout type de matériaux.
D’autres codes NAF sont représentatifs d’activités complémentaires et/ou partiellement concurrentes :
47.78C : Autres commerces de détail spécialisés divers
47.72A : Commerce de détail de la chaussure
Source : INSEE
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